茅台集团品牌策略剖析及密码
(资料图片仅供参考)
从6月13日茅台2022年股东大会公布的数据看，茅台集团2022年又给消费和资本市场都交出一份不错的答卷，营业总收入 1,275.54 亿元，同比增长 16.53%; 实现归属于上市公司股东的净利润 627.16 亿元，同比增长 19.55%。
在严峻复杂的内外形势和各种风险挑战之下，各大消费场景都受到不同程度冲击，茅台能做到这个业绩，不得不说，在下真心拜服。
下面给大家解读下茅台2022年的品牌策略，从未分享过的品牌密码，拿走不用谢！
狠抓质量管理，推动生产经营整体向好
生产方面，坚持“质量是生命之魂”，深入践行“五匠”质量观，积极构建“365”质量管理体系；持续构建完善从种子到原料、到生产再到销售全过程的质量管控体系，永葆茅台品质的金字招牌。
科技增能，加强科技创新人才队伍建设
推进科创平台建设、项目研发、专利培育和成果转化，全年累计投入研发费用 5.59 亿元，较去年同比增长194%，新立项目和结题项目较去年分别增长 85%、300%，科技创新基础进一步夯实; 四是创新释能，全力推进“智慧茅台”建设，上线 i 茅台、集采、供应等信息化平台，完成“四库一平台”建设，加快打造智慧园区、智慧产业链，全方位推动茅台质量变革、效率变革和动力变革。
聚焦安全环保，坚决守牢守好发展底线
全面落实合规管理体系建 设总体方案，严格落实合规性审查，公司重大及以上风险“零”发生；强化网络安全建设，制定完善网络与信息安全相关制度，网络安全防护能力进一步提升。
坚持文化赋能，持续提升茅台品牌影响力
加强文化建设，全面开展茅台文化“九大系列”建设，将茅台文化与中国酒文化、中华传统文化融合发展。
目前，茅台集团通过加快打造智慧园区、智慧产业链，全方位推动茅台质量变革、效率变革和动力变革，2023年一切向好。
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