集微咨询发布《手机及汽车概念股2022年度报告舆情扫描报告》

集微网消息，随着越来越多微电子企业登陆资本市场，在上市融资获取更多资源的同时，成为公众公司也意味着舆情对企业经营的影响显著放大。

每当上市公司年报或重大公告披露时，往往会引来各路媒体和投资者密集关注与解读，其中的负面声音，轻则影响二级市场投资者情绪，股价出现短时波动，重则长期影响公司整体品牌形象。正因如此，中国芯上市企业，也日益重视积极的舆情管理，以期防控化解舆情风险。

在刚刚过去的年报季，受疫情反复、通货膨胀、地缘政治等因素影响，全球消费电子市场低迷，半导体行业进入下行周期，产业链企业承受巨大的经营压力，行业整体呈现两极化发展趋势，消费电子领域景气度低迷，而汽车电子持续受到资本市场追捧。

【资料图】

本期报告中，集微咨询以多维度指标结合典型案例分析，全面梳理了消费电子与汽车电子两大领域的概念股企业年报舆情数据，并为企业舆情管理提供了实战传播侧写。

本期报告第一部分，全景盘点了样本企业财报期舆情声量，集微咨询调查了56家手机概念股企业，包括终端与制造6家、半导体17家、精密结构件16家、声学7家、元器件及分销7家、摄像头3家，其中30家呈现营收负增长，11家营利呈现负数。

从舆情表现看，手机概念股企业财报关注度284篇，百度关注指数1,156,842次，微信关注指数15,221,653次，其中营收上涨的26家企业媒体关注量132篇，百度关注指数859,803次，微信关注指数13,284,291次（部分数据统计）。

同期汽车电子行业，集微咨询调查了41家汽车概念股，包括功率器件6家、被动元件7家、智能座舱及车联网11家、控制芯片9家、传感器6家、存储2家。其中25家呈现营收上涨，只有6家营利呈现负数。企业财报关注度225篇，百度关注指数839,088次，微信关注指数2,593,782次（部分数据统计）。

手机概念股企业舆情进一步细分，从百度资讯检索数据看，集微咨询发现传音控股、工业富联、蓝思科技、芯朋微、歌尔股份媒体报道量排名Top5，其中传音控股2022年同比营收下降5.7%，营业利润同比下降37.18%。科瑞技术营收同步上涨500.2%，利润同比上涨793.38%，媒体关注度却仅为3，因此推断，媒体关注度与财报并未产生直接关系，还是取决于企业的热度。

从百度指数数据看，手机概念股可检索的41家样本企业中，整体排序歌尔股份、欧菲光、蓝思科技、立讯精密、通富微电5家企业为网民搜索关注Top5。

从移动端网民搜索情况来看，56家样本库企业排名发生了变化，微信指数数据显示歌尔股份持续领先，成为手机概念股中最受关注企业，整体排序歌尔股份、传音控股、工业富联、立讯精密、闻泰科技5家企业为移动端网民搜索关注Top5。

根据样本企业进行分类比对，媒体最关注的行业是“终端与制造”，其次是“半导体、精密结构件”；网民最关注的行业是“声学”，其次是“终端与制造、摄像头”。

汽车概念股企业舆情进一步细分，从百度资讯检索数据看，集微咨询调查发现媒体关注度高的Top5企业分别为比亚迪、中颖电子、中瓷电子、士兰微、韦尔股份，其中比亚迪业绩最为亮眼，营收、利润双丰收，营收同比上涨96.2%，利润同比上涨445.86%，因为品牌C端化，媒体报道资讯数16，收获最高声量。韦尔股份是舆论声量Top5中唯一一家营收、利润均出现同比下滑的企业。

从网民搜索情况来看，41家样本库企业，其中9家未被百度指数收录，无法查询，剩下的32家企业，整体排序比亚迪、百度、中科创达、士兰微、中颖电子5家企业为网民搜索关注Top5。对比图中去掉了比亚迪和百度，品牌c端用户关注度过高，无法与其他品牌进行比较。

从移动端网民搜索情况来看，41家样本库企业排名发生了变化，微信指数显示比亚迪持续领先，成为汽车概念股中最受关注企业，整体排序比亚迪、航天科技、德赛西威、士兰微、时代电气5家企业为移动端网民搜索关注Top5。

根据样本企业进行分类比对，媒体最关注的行业是“功率器件”，其次是“传感器、存储”；网民最关注的行业是“功率器件”，其次是“智能座舱及车联网、存储”。在网民关注调查中，去掉了“比亚迪、百度”数据，ToC属性太强，数据量过大。

手机及汽车概念股样本企业报道媒体数据统计显示，对于样本企业报道Top15媒体如下，其中东方财富网、同花顺财经、和讯股票三家为证券工具类媒体。除此之外，每日经济新闻、界面、新浪财经、经济观察网作为财经媒体，对于手机、汽车概念股的关注度也呈现了高度热情。另外，格隆汇垂直证券自媒体的关注度也不容忽视。整体对比发现，手机、汽车概念股关注方面并未呈现不同媒体类型，主流媒体关注热度高。

对报道文章进行情感判断，挖贝网最喜欢报道企业领导人薪酬，尤其标题中会点出盈利与领导薪酬的关系；每日经济新闻、东方财富网、界面、证券之星、中国网财经、中新经纬等媒体报道的负面角度居多。于见专栏、子弹财经两个自媒体针对传音控股、四维图新2家企业进行了报道。

本次调研的56家手机概念股企业中，76.7%的企业财报会在其官方微信平台以“文章+”的形式进行发布。信息日益膨胀的时代，人们对文字阅读的耐性大大下降，可视化已成为内容传递的有效方式之一，特别是复杂、枯燥的上市公司财报数据，更需要利用一目了然的可视化方式向投资者传递，力求让投资者了解公司财报信息变得更轻松，让数据变得更直观，让知识变得更有趣，让用户在有限的时间甚至是碎片时间，快速了解公司的价值。

对样本库整体数据调研，官微发布财报的企业中，制作可视化财报的企业有78.5%，其中制作财报长图的有12家，制作财报视频的仅1家。

本次报告第二部分，集微咨询聚焦典型舆情案例，拆解分析了其中的脉络。

韦尔股份，是媒体关注较高的企业舆情分析典型案例之一，根据公司发布的2022年报，年内实现营收200.78亿元，同比降16.7%；归属于上市公司股东的净利润9.9亿元，同比降77.88%。

具体到半导体设计业务中，图像传感器解决方案业务实现营业收入136.75亿元，较上年减少19.64%；公司触控与显示解决方案业务实现营业收入14.71亿元，较上年减少25.08%；公司模拟解决方案实现营业收入12.62亿，较上年减少9.78%。

韦尔股份被媒体贴上“库存积压、砍单”的标签，其中每日经济新闻、中新经纬等主流财经媒体对其进行报道，主要报道方向如下：

1、2022年芯片“砍单潮”中，消费电子是重灾区。受消费电子需求不振影响，韦尔股份图像传感器业务来源于智能手机市场的收入下降44.40%。此外，公司也计提了大额存货减值损失。

2、消费电子经历“砍单潮”，而汽车电子仍然相对较为红火。2022年，韦尔股份图像传感器中，来源于汽车市场的收入从2021年的23.21亿元提升至36.33亿元，增加56.55%。3、需求不及预期导致存货积。2022年，韦尔股份CMOS图像传感器产品生产量为13.79亿颗，同比下降22.71%；销售量9.87亿颗，同比下降36.76%；库存量14.43亿颗，同比增长37.32%。

4、产品毛利率整体下滑。从毛利率看，韦尔股份产品毛利率整体下滑，其中硅基液晶投影显示芯片毛利率更是较上年减少38.97个百分点。产品整体毛利率较上年减少3.92个百分点。

集微咨询总结：整体来看，媒体对韦尔股份的解读点都是基于财报内容，但解读媒体均为财经行业极具影响力的媒体，这样关注可能会引发后续持续报道，对于媒体的关系把握需要加强。

工业富联，则是另一个遭遇负面舆情的典型案例，在中国制造业市场上，工业富联可以说是一家非常特殊的公司，作为一家缘起于富士康的企业，本身其市场表现就代表着市场的发展方向，每次工业富联的财报都会引发市场的关注。最近工业富联的年报终于亮相，年赚200亿相当不错，不过过半都用来分红，这一点也引发了市场的热议。

针对“分红争议”问题引发媒体广泛关注，包括21世纪经济报道、第一财经、钛媒体、21世纪商业评论等多家财经媒体，自媒体人江瀚等均对高分红进行评论，关注的内容如下：

1、工业富联年赚200亿，过半用来分红，这样的做法真合适吗？过度分红可能会影响企业的股价。

2、毛利率连续五年下滑，工业富联如何撕掉“代工厂”标签；2022年虽然工业富联业绩高歌猛进，但是16.4%的营收增速明显高于0.3%的净利润增速，更为严重的是扣非净利润184.1亿元，同比略降0.90%，属于“增收不增利”。

集微咨询总结：对于工业富联高分红问题，已经不是第一次被媒体质疑，如此评价对于股民必将引发一系列对企业的“杂音”，企业有必要组织有效的舆论疏导工作，从KOL方面入手，制造观点输出，吸引股民、媒体关注点。

舆情报告第三部分，集微咨询详尽解析了实战传播侧写，设计了完善的舆情管理服务方案框架与工具集合，覆盖从舆情风险监测到舆情危机应对全流程。

在企业舆情监测环节，报告梳理了构建完善监测体系所需的能力要素，并强调舆情监测不仅是数据汇总与罗列，更需要专业的信息分析与未来舆情走向预判，这就需要对行业、市场有专业的分析能力，才会对决策者判断提供有价值的信息，便于企业及时调整传播动作以及品牌营销战略决策。

集微咨询指出，根据不同监测需求，企业需要选择适合的监测报告，需要高度关注舆情走向或一些重大事件发生时需要监测的企业，可以选择高阶版定制化报告。其内容和报告发送的时间，会根据企业的具体需求与目的做定制化服务，为其打造专属的报告内容，并且会在报告中对数据进行分析，对舆情做趋势研判。

在舆情危机应对环节，报告区分了主动型信息舆情和被动型信息舆情，以及舆情危机的不同等级，分析了不同的应对原则和响应机制。

结合具体舆情案例，报告还介绍了爱集微作为产业综合服务平台精心打造的解决方案。如为某国内头部制造企业提供的全球舆情监测服务，针对品牌提及、品牌风险点、企业关注信息等进行7*12小时重点监测服务。爱集微为其定制了“人工+系统”的解决方案，为客户提供“3+N工作小组”，3名固定成员为客户不间断提供信息检索服务，同时配有品牌、危机、媒介、报告小组，为客户提供全球范围的品牌舆论管理服务。

除了防控负面舆情风险，正面品牌形象与企业信息传播同样是舆情管理的重要侧面，本次报告也对财报长图传播和财报视频化传播进行了解析，复盘典型案例的形式与手法。

如国内封测行业知名企业甬矽电子的财报采用“标题+数据”的形式。长图中加入晶圆和芯片设计，凸显行业特色，并采用了动图形式呈现，相比静态图片，数字、柱状图、饼状图的动态增长，更加吸引人的注意。

而在注意力越来越稀缺的当下，短视频是抓住受众吸引力的利器。视频形式可以丰富多样，根据成本预算大小，小到一个素材混剪、单纯的文字快闪，大到MG动画、采访录制、宣传片级别制作，都是上市企业财报视频制作的方向。

报告撷取了由爱集微策划制作的紫光国微2021财报视频为案例。针对企业特色，用可视化的图形与数据制作体现科技城市、智慧交通、物联网等内容的素材，为视频添加科技感。视频整体采用蓝紫配色，贴合企业视觉体系标准。

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