Keep上市后股价连创新高，智能健身巨头Peloton却陷入困境
记者 | 曹欣仪
(资料图)
Keep股价连续两天创新高。
北京时间8月21日，Keep股价涨超6%，盘中一度涨至港元/股，市值达217亿港元。8月22日，Keep开盘价为港元/股，最高涨至港元/股。
今年7月上旬，运动科技公司Keep正式登陆香港联交所主板市场，股票代码“3650”，成为港股“运动科技第一股”。
Keep开盘价港元（28人民币）每股，较发行价港元每股上涨%，市值达亿港元。
据悉，Keep本次IPO总计全球发售万股，其中国际发售万股、公开发售万股。而Keep公开招股也获倍超额认购。
Keep创立于2014年，App上线之初，定位“你身边的健身教练”，运动内容迅速吸引了核心用户，为占领市场打开了局面。
官方数据显示截至2022年，Keep拥有3640万平均月活跃用户，月活用户产生了21亿次锻炼次数，已经成为了目前中国最大的线上健身平台。
围绕着线上健身，Keep的业务范围涵盖了健身课程与直播、运动智能硬件、配套运动产品以及线下自营Keepland健身中心等多项业务。
Keep的营收主要来源于三大业务板块：自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他。其中，自有品牌运动产品和会员订阅及线上付费内容为核心收入来源。
据招股书中披露的数据，Keep收入有超过半数以上来自于自有运动品牌产品，配套运动产品的收入占到总收入30%以上，且在运动产品客户中会员渗透率连续三年都超过了40%。
相关数据显示，Keep的会员订阅和线上付费内容也在垂直领域市场中占有率第一。
Keep股价连续上涨，其对标的智能健身老大Peloton (PTON)， 股价却触及历史新低。
曾被誉为“智能健身第一股”的居家健身公司，2020年底时的巅峰股价达到1340港元（约1243人民币），如今股价仅为当时的5%左右、长期徘徊在78港元以下，相比起IPO发行价的227港元也下跌了超过三分之二。
该公司报告称，截至6月30日的三个月内，净亏损约亿港元，即每股亏损港元，而去年同期亏损为98亿港元，即每股亏损29港元。
本周三，Peloton早盘下跌超过21%，触及历史新低。此前这家联网健身自行车制造商表示，用户增长放缓，且座椅召回成本“大大超出”其预期。
近年的Peloton，经历了裁员5000人、四名高管更迭、服务订阅数首次下降、220万台单车机召回等等挫折。
Peloton遭遇的困境被解释为居家健身热度消退的结果。
不过今年7月，调研机构发布的行业报告表明，2022年居家健身市场的规模为940亿港元，预计至2032年会以复合年增长率5%的速度增加至1490亿美元。行业的发展基调比较乐观。
报告指出，大众可支配收入增加、人口老龄化、城市化和技术革新是支持居家健身市场扩大的四大动力。
其中改善肌肉和心血管功能的锻炼产品目前最受欢迎，占市场份额的%。
从近年的健身市场来看，任天堂体感运动产品走热、Zwift稳定扎根市场、国内运动科技公司Keep在港交所上市等等，都反映出居家健身依然存在强烈市场需求。
数据显示，2022年中国拥有世界上最大的健身人群，达亿。预计2027年中国健身人群规模将达到亿。
（文章来源：界面新闻）
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